lunes, 20 de abril de 2015

Caso de estudio para la clase del jueves 23 de abril

Hola a todos!

Para la clase del jueves, os propongo esta lectura de Aleix Calveras bajo el título "What do Tour Operators do? Internet and the economics of intermediation in the tourism industry" de 2006 que podéis encontrar aquí.

Este trabajo analiza la importancia de los Tour Operadores desde la perspectiva de los costes de transacción y el Teorema de Coase, así como la influencia que internet ha tenido en la viabilidad del propio modelo.

En clase debatiremos (y entregaremos) las siguientes preguntas:

  1. ¿Cuál creéis que debe ser el papel de los Tour operadores en la distribución turística actual?
  2. ¿Es eficiente la existencia de Tour Operadores con el crecimiento de internet? ¿Cuál es la razón económica que los justifica o qué necesidades o fallos de mercado pueden resolver?
  3. ¿Qué clase de ventajas competitivas sostenibles pueden obtener Tour Operadores que no pertenecen a un grupo integrado como Mapatours o Catai?
  4. Imagine que es el nuevo Director de Expansión de una gran red de agencias de viaje offline (pensemos en Viajes Carrefour o Viajes El Corte Inglés). Plantee un modelo sostenible de integración vertical partiendo de la idiosincrasia de cada una y sin tener en cuenta la posible existencia de TTOO actualmente en dichos grupos. Explique cómo y qué clase de Tour operador (o clases) podría tener sentido integrar (dirigido a qué nichos, en función de qué escalones de la cadena ya están integrados, cuántas marcas, etc.).

Nos vemos el jueves!
Saludos